Un successo dovuto anche ai canali di vendita online e agli acquisti locali
Secondo la società di consulenza Bain & Company entro il 2025 la Cina sarà il primo mercato del lusso a livello mondiale. Le stime prevedono un aumento del 44% a 44 miliardi di euro: un dato significativo soprattutto se rapportato a quello relativo al mercato globale, per il quale si prevede una contrazione del 23% a 217 miliardi di euro.
Le motivazioni dietro questa crescita sono diverse, ma su tutte influisce la pandemia da coronavirus. La Cina è stato il primo Paese a uscire dall’emergenza, e questo ha influito positivamente sull’economia che ha ripreso a circolare, ma soprattutto a causa dei fermi imposti a livello internazionale il mercato domestico cinese ha subito una forte crescita e nonostante il perdurare delle forme di distanziamento sociale i consumatori hanno aumentato le spese destinate a gioielli, cibo gourmet e vini pregiati.
I beni di lusso, nel pre-pandemia, venivano acquistati soprattutto durante viaggi internazionali in Europa o negli Stati Uniti. Con il dilagare del coronavirus, il turismo ha subito un netto fermo. «L’immediata conseguenza è stata l’interruzione dei viaggi – ha spiegato Federica Levato, partner nel verticale del lusso di Bain – 11 mesi senza andare da nessuna parte, con il risultato che i consumi interni sono lievitati a dismisura».
La pandemia ha sicuramente accelerato alcuni trend, come l’eCommerce e la crescita dei mercati locali, che potrebbero comportare una ripresa meno lenta del previsto, di cui si è avuto un anticipo nel terzo trimestre anche in Europa e Usa. «Ora ci troviamo in una situazione a due velocità – ha concluso Levato – la Cina continua ad accelerare mentre Europa e Usa sono alle prese con la seconda ondata e le incertezze politiche e sociali».
Secondo gli esperti alla luce di tutto questo, il recupero del settore del lusso a livello globale non sarà possibile prima della fine del 2022 o addirittura l’inizio del 2023.
di: Micaela FERRARO
FOTO: ANSA/EPA
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