Se la società “decidesse irrevocabilmente di non riutilizzare in futuro nessuno dei prodotti Yeezy esistenti, ciò comporterebbe la svalutazione di altri 500 milioni di euro
Adidas prevede una perdita operativa per 700 milioni di euro nel 2023, mentre “continua a esaminare le opzioni future per l’utilizzo delle scorte di Yeezy”, previsione che “tiene già conto del significativo impatto negativo derivante dalla mancata vendita delle scorte esistenti. Ciò ridurrebbe i ricavi di circa 1,2 miliardi di euro e l’utile operativo di circa 500 milioni di euro quest’anno”.
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In questo contesto, Adidas prevede che il fatturato neutrale in valuta diminuirà ad un tasso a una sola cifra nel 2023.
L’utile operativo sottostante dell’azienda dovrebbe attestarsi intorno al livello di pareggio. Lo riferisce la società in una nota. Se la società “decidesse irrevocabilmente di non riutilizzare in futuro nessuno dei prodotti Yeezy esistenti, ciò comporterebbe la svalutazione delle scorte Yeezy esistenti e ridurrebbe l’utile operativo dell’azienda di altri 500 milioni di euro quest’anno.Inoltre, Adidas prevede costi una tantum fino a 200 milioni di euro nel 2023. Questi costi fanno parte di una revisione strategica che l’azienda sta attualmente conducendo con l’obiettivo di rilanciare una crescita redditizia a partire dal 2024“.
Nel 2022, sulla base di dati preliminari non verificati, i ricavi di Adidas sono aumentati dell’1% in termini di valuta neutrale. In termini di dati riportati, le vendite sono aumentate del 6% a 22.511 milioni di euro nel periodo di 12 mesi (2021: 21.234 milioni di euro). Il margine lordo dell’azienda ha raggiunto un livello del 47,3% (2021: 50,7%) nel 2022.
Adidas ha generato un utile operativo di 669 milioni di euro lo scorso anno (2021: 1.986 milioni di euro), con un margine operativo del 3,0% (2021: 9,4%). L’utile netto da attività continuative è stato di 254 milioni di euro nel 2022 (2021: 1.492 milioni di euro).
“I numeri parlano da soli. Al momento non stiamo ottenendo i risultati che dovremmo”, ha dichiarato Bjørn Gulden, ceo di Adidas.
“Il 2023 sarà un anno di transizione per creare le basi per tornare a essere un’azienda in crescita e redditizia. Ci concentreremo completamente sui consumatori, sui nostri atleti, sui nostri partner commerciali e sui nostri dipendenti Adidas.Insieme lavoreremo per creare calore al marchio, migliorare il nostro motore di prodotto, servire meglio la nostra distribuzione e assicurare che Adidas sia un posto di lavoro fantastico e divertente.Adidas ha tutti gli ingredienti per avere successo: Un grande marchio, grandi persone, partner fantastici e un’infrastruttura globale che non è seconda a nessuno. Dobbiamo rimettere insieme i pezzi, ma sono convinto che con il tempo faremo brillare di nuovo Adidas. Ma abbiamo bisogno di tempo”.
