Il New York Times ha sviscerato i retroscena dell’evento cinematografico dell’anno, frutto in intuito, coincidenze e fortuna
Barbie sta per incassare 1,4 miliardi di dollari e ha superato uno dei film di Harry Potter come film della Warner Bros. di maggior incasso di tutti i tempi. Potrebbe arrivare a sfiorare i 2 miliardi di dollari. (Il detentore del record è Avatar del 2009, con 2,9 miliardi di dollari).
Il modo in cui la Mattel, scrive il New York Times, è riuscita a compiere un’impresa che le era sfuggita per anni è stato oggetto di recenti interviste con l’ad Ynon Kreiz, Robbie Brenner, produttore esecutivo di film della Mattel, i portavoce di Margot Robbie e Greta Gerwig, la protagonista e la regista del film, e altre persone che conoscono il percorso a volte tortuoso della bambola verso il grande schermo.
Mattel e Warner hanno custodito gelosamente i loro accordi finanziari. Ma persone a conoscenza del loro accordo hanno detto che Mattel ha guadagnato il 5% degli incassi al botteghino, oltre a una percentuale degli eventuali profitti come produttore del film e a pagamenti aggiuntivi come proprietario dei diritti di proprietà intellettuale di Barbie. Con un incasso di 2 miliardi di dollari, si tratta di 100 milioni di dollari. A ciò si aggiungono le vendite del merchandising legato al film e il previsto aumento delle vendite delle bambole.
I rappresentanti della Mattel e della Warner hanno rifiutato di commentare gli accordi finanziari, anche se il direttore finanziario della società ha dichiarato, nel corso di una conferenza tenutasi giovedì, che l’azienda avrebbe guadagnato circa 125 milioni di dollari in totale grazie al film.
Anche se i risultati di Barbie non si sono riflessi negli ultimi guadagni di Mattel, pubblicati il 26 luglio, tutti volevano parlare di Barbie.
Come Barbie ha sconfitto i big tech a Wall Street
Kreiz ha salutato il film come una “pietra miliare” nella strategia dell’azienda per “catturare il valore della proprietà intellettuale” e dimostrare la sua capacità di attrarre e collaborare con i migliori talenti creativi, una pietra miliare della sua ambiziosa serie di film a tema giocattolo”.
Dopo che il primo trailer di Barbie – in cui una Robbie iper-bionda e con vestiti fluo pattinava insieme a Ryan Gosling lungo Venice Beach – è diventato virale a dicembre, l’attesa ha iniziato a crescere. Le azioni della Mattel sono andate a gonfie vele. Ha guadagnato il 33%, passando dai 16,24 dollari del 19 dicembre ai 21,55 dollari di questa settimana. Nello stesso periodo l’S&P 500 è salito del 16%.
Wall Street è stata riluttante a dare molto credito a un solo successo, sulla base della teoria che un tale successo è difficile da replicare. (Barbie non ha avuto un impatto apprezzabile sul prezzo delle azioni della Warner Bros. Discovery).
Ma per Mattel, l’impatto positivo di Barbie va ben oltre un solo film. La strategia di anni dell’azienda di diventare un importante produttore cinematografico, utilizzando il suo vasto magazzino di giocattoli come proprietà intellettuale, è stata accolta a Hollywood con scetticismo, se non con vera e propria derisione. I talenti di prima grandezza non facevano la fila per dirigere un dinosauro viola di peluche come Barney. Ma ora la percezione è radicalmente cambiata
E senza dubbio ci saranno sequel di Barbie, forse anche un franchise simile a quello di James Bond, che sarebbe l’ultima fantasia di Kreiz (anche se ha detto che è troppo presto per parlare di tali piani).
(foto ANSA)
