Il colosso della fast fashion Shein, noto per i suoi top da 5 dollari e i suoi vestiti da 10 dollari, aprirà un negozio pop-up a Johannesburg, in Sudafrica, ad agosto, con l’obiettivo di espandere la notorietà del suo marchio nel Paese.
Shein, fondata in Cina, e la sua rivale Temu si sono espanse in modo aggressivo in tutto il mondo, mentre lo shopping online è aumentato dopo la pandemia di COVID. Sono state accusate di sfruttare le scappatoie fiscali esportando prodotti realizzati in Cina in piccole quantità per evitare dazi più elevati.
«Portare l’esperienza Shein direttamente al consumatore finale è una parte fondamentale della strategia di Shein», ha affermato mercoledì l’azienda in una risposta via e-mail.
«Dato che Shein è un’azienda che privilegia il digitale, i suoi pop-up di grande successo rappresentano un’opportunità per i nostri consumatori di toccare e sentire i nostri prodotti, nonché di interagire e coinvolgere direttamente con gli ambasciatori locali del marchio Shein».
Shein aprirà il suo pop-up store dal 2 all’11 agosto come spazio espositivo in cui i clienti potranno provare prodotti di moda e lifestyle alla moda e ordinarli online a un prezzo scontato, ha affermato l’azienda nel suo post su Instagram in Sudafrica.
Per una campagna di marketing pre-apertura sono stati contattati influencer locali. I rivenditori di moda tradizionali e online hanno sollecitato i regolatori sudafricani a imporre un dazio all’importazione del 45% su tutte le importazioni di articoli di abbigliamento, indipendentemente dal prezzo, per livellare il campo di gioco.
Shein, che sta pianificando di quotarsi in borsa in Gran Bretagna, attinge a una rete di fornitori in gran parte cinesi che accettano piccoli ordini iniziali e aumentano in base alla domanda.
FOTO: Shutterstock
