Il mercato degli orologi da polso in Italia vale 2 miliardi di euro nel 2024, un dato in linea con l’anno precedente. A dirlo è Assorologi, l’associazione di categoria aderente a Confcommercio, basato sulle stime di Nielsen Iq & Gfk, secondo cui il settore dimostra una notevole resilienza, pur in un contesto economico caratterizzato da incertezza e prudenza nei consumi.
«Nonostante un contesto macroeconomico complesso e segnato da incertezze – il presidente di Assorologi Marcello Borsetti – il settore conferma la sua solidità, a testimonianza di un interesse e di un valore che il consumatore continua a riconoscere all’orologio. Allo stesso tempo le aziende continuano a investire in innovazione attraverso lo sviluppo di nuovi materiali, design e tecnologie, elementi chiave per rafforzare ulteriormente attrattività del prodotto».
Il canale online è cresciuto leggermente dopo 3 anni di flessione con una quota del 35,4% a quantità e del 25,6% a valore, ma non è riuscito a tornare i livelli record del 2020, quando fu sfiorato il 40% a quantità con un 30% a valore. Il canale delle gioiellerie perde terreno, con il 43% a quantità contro il 47% del 2023, e il 56% a valore contro il 64% del 2023.
Le preferenze dei consumatori stanno cambiando: il design diventa il primo driver di acquisto (34%), mentre la rilevanza del brand scende al 27% e il fattore prezzo si mantiene stabile al 25%.
Il segmento smartwatch conferma il suo ruolo centrale, con vendite di circa 2,4 milioni di unità (-0,3% sul 2023).
