I salari reali in Italia risultano in calo, inferiori di 8,7 punti rispetto al 2008, ma questo non vale per tutte le categorie. Una eccezione è rappresentata sicuramente dall’influencer marketing che macina numeri ben diversi.
Il mercato in Italia vale circa 375 milioni di euro, con una crescita stimata dell’8% rispetto al 2023, rappresentando tra il 5% e l’8% della spesa complessiva in digital advertising.
E andando a guardare i compensi è il caso di dire che chi decide di addentrarsi in questo mondo ha tutto da guadagnarci. Come riporta il listino dei compensi degli influencer 2024 pubblicato da DeRev su Instagram i cosiddetti Nano influencer (quelli che hanno un seguito tra 5 e 10mila follower) vedono crescere i compensi del 12,5% arrivando fino a 350 euro per post, i Micro creator (10-50mila follower) del 17,5% con compensi fino a 1.000 euro, i Mid-tier (50-300mila follower) del 23% con guadagni fino a 5mila euro per contenuto, mentre i Macro (300mila-1 milione di follower) del 16,5% con compensi che raggiungono i 9mila euro.
A perdere sono solo le Celebrity (oltre 3 milioni di follower) con un calo del 31,6% e i Mega influencer (1-3 milioni di follower) con -16%, che comunque possono guadagnare rispettivamente fino a 50mila euro per post. Il motivo di questo calo è legato al fatto che i brand stanno ripartendo i budget su più creator più piccoli ma specializzati, capaci di offrire “target più profilati e un grado superiore di fiducia da parte della propria community“, come spiega una nota
La regina delle influencer italiane, nonostante i guai giudiziari e le difficoltà economiche, rimane comunque Chiara Ferragni. Secondo le analisi di Hopper HQ, l’imprenditrice digitale guadagna fino a 82.100 dollari per singolo post sponsorizzato su Instagram, posizionandosi al 72° posto nella classifica mondiale dei profili più redditizi e al primo posto assoluto in Italia.