Universal Music Group e TikTok hanno dichiarato giovedì di aver raggiunto un nuovo accordo di licenza che ripristinerà le canzoni e gli artisti dell’etichetta sulla piattaforma dei social media.
TikTok ha iniziato a rimuovere i contenuti di Universal dalla sua app dopo la scadenza del contratto di licenza a gennaio e le due parti non sono riuscite a raggiungere un accordo sui pagamenti delle royalty ad artisti e cantautori, sulla protezione dall’intelligenza artificiale (AI) e sulla sicurezza online per gli utenti di TikTok.
L’app per brevi video è un prezioso strumento di marketing e promozionale per l’industria musicale. TikTok è il luogo in cui i ragazzi tra i 16 e i 19 anni negli Stati Uniti scoprono più comunemente la musica, prima di YouTube e dei servizi di streaming musicale come Spotify secondo Midia Research.
«Circa un quarto dei consumatori statunitensi afferma di ascoltare le canzoni che ha ascoltato su TikTok», ha affermato Tatiana Cirisano, analista senior del settore musicale di Midia.
Tuttavia, Universal Music ha affermato che i suoi artisti e cantautori vengono pagati solo una frazione di quanto ricevono dalle altre principali piattaforme di social media. L’etichetta musicale ha affermato che TikTok rappresenta l’1% delle sue entrate annuali, ovvero circa 110 milioni di dollari nel 2023. YouTube, al contrario, ha pagato all’industria musicale 1,8 miliardi di dollari dai contenuti generati dagli utenti nei 12 mesi terminati a giugno 2022, secondo Midia.
Con una mossa che potrebbe aver eroso il suo potere contrattuale, Taylor Swift, uno dei più grandi artisti della Universal Music, ha permesso che una selezione delle sue canzoni tornasse su TikTok mentre promuoveva il suo ultimo album, The Tortured Poets Department.
Secondo il Financial Times, Swift possiede i diritti d’autore delle sue registrazioni attraverso il suo accordo del 2018 con la Universal e può controllare dove sono disponibili le sue canzoni. Con la ripresa dei negoziati sulle licenze nelle ultime settimane, l’intelligenza artificiale è rimasta uno dei principali punti di contesa. La Universal ha affermato che TikTok è inondato di registrazioni generate dall’intelligenza artificiale, comprese le canzoni che gli utenti creano con l’aiuto degli strumenti di scrittura di canzoni AI di TikTok.
TikTok ha sostenuto che queste opere generate dall’intelligenza artificiale dovrebbero essere idonee al pagamento delle royalty, una posizione a cui Universal si è opposta, sostenendo che diluirebbe il pool di denaro disponibile per compensare artisti e compositori umani. Le preoccupazioni sull’intelligenza artificiale stanno crescendo nella comunità creativa. Ad aprile, un gruppo no-profit chiamato Artist Rights Alliance ha pubblicato una lettera aperta sollecitando un uso responsabile della tecnologia. Il gruppo di oltre 200 musicisti e cantautori ha invitato le aziende tecnologiche e i servizi di musica digitale a impegnarsi a non utilizzare l’intelligenza artificiale in un modo che minerebbe o sostituirebbe il talento artistico umano di cantautori e artisti o ci negherebbe un giusto compenso per il nostro lavoro.
L’accordo arriva tra le domande sul futuro a lungo termine di TikTok negli Stati Uniti. La scorsa settimana il presidente Joe Biden ha firmato una legislazione che concede al proprietario cinese di TikTok, ByteDance, 270 giorni per vendere le sue attività statunitensi.
TikTok ha promesso di intentare una causa per contestare la legislazione, che definisce un divieto. Secondo TikTok, più di 170 milioni di americani utilizzano il suo servizio video.