Pernod Ricard ha deciso di vendere la maggior parte del suo portafoglio di vini ai proprietari dell’australiana Accolade Wines, cedendo una divisione in difficoltà per concentrarsi sul suo core business, i liquori.
Il produttore di alcolici occidentali numero 2 al mondo ha in programma di vendere i suoi marchi di vino da Australia, Nuova Zelanda e Spagna, tra cui etichette note come Jacobs Creek, Stoneleigh e Campo Viejo, previa approvazione normativa.
La mossa vedrà Pernod affinare ulteriormente il suo portafoglio verso liquori come Absolut Vodka e Martell cognac, in particolare liquori con un prezzo più alto. Continuerà anche a possedere marchi di champagne come Mumm e i suoi marchi di vino statunitensi e francesi, così come etichette in Argentina e Cina.
L’accordo consentirà a Pernod di destinare le proprie risorse a marchi che stimolano la crescita, mentre i suoi precedenti marchi di vino apparterranno a un player dedicato al settore vinicolo con vendite a livello globale.
Le vendite di vino hanno rappresentato solo il 4% delle vendite di Pernod nell’anno finanziario conclusosi a giugno 2023, quando sono diminuite del 2%.
L’azienda si è sempre più concentrata sui liquori costosi poiché il vino ha perso bevitori a favore di birra e liquori nei mercati occidentali. Il consumo in Cina, un ex mercato del vino in forte crescita, ora si sta riducendo.
A livello mondiale l’industria vinicola è alle prese con un eccesso di offerta, che ha costretto alcuni produttori a distruggere i vigneti, inoltre, i raccolti degli ultimi anni sono stati colpiti anche dal maltempo.
Il consorzio di investitori che possiede Accolade, Australian Wine Holdco Limited (AWL), comprende fondi sostenuti dal gigante statunitense del private equity Bain Capital e altri. AWL ha affermato che avrebbe unito gli asset di Pernod con Accolade.
«L’accordo creerà un futuro più certo e finanziariamente sostenibile per l’azienda – ha affermato il portavoce di AWL Joshua Hart, aggiungendo che – l’azienda combinata sarà in grado di adattarsi meglio ai gusti in continua evoluzione dei consumatori e di affrontare le sfide che il settore si trova ad affrontare».
La transazione dovrebbe concludersi nella seconda metà del 2025. L’azienda produttrice di liquori ha dichiarato l’anno scorso di stare esplorando continuamente varie opzioni, tra cui disinvestimenti, in risposta a un rapporto dell’Australian Financial Review su una possibile vendita di alcune delle sue attività vinicole.
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