Levi Strauss sta valutando la vendita del suo marchio Dockers, in cattive condizioni, e di prevedere ricavi per il quarto trimestre inferiori alle aspettative, con conseguente calo del 10% delle sue azioni nelle contrattazioni estese.
Il produttore di denim, che mira a rafforzare la crescita del suo marchio omonimo Levi’s e della categoria di abbigliamento sportivo Beyond Yoga, ha annunciato una revisione strategica di Dockers, un produttore di pantaloni cinesi e cachi, che è stato danneggiato dalla spesa cauta in Europa e negli Stati Uniti.
«Stiamo restringendo il nostro focus per realizzare il pieno potenziale del marchio Levi’s e accelerare Beyond Yoga. Di conseguenza, stiamo valutando alternative strategiche per il business globale Dockers», ha affermato l’amministratore delegato Michelle Gass in una call post-guadagni.
Levi è nel mezzo di una strategia di riorganizzazione aziendale volta ad operare principalmente offrendo un assortimento più ristretto, incentrato sui capi in denim di base, e a realizzare vendite importanti attraverso i suoi negozi diretti al consumatore a prezzi pieni.
In alcune regioni, l’azienda aveva già abbandonato attività che non avevano fruttato molto, come il marchio Denizen e la sua categoria di calzature, nell’ambito dei suoi piani di riduzione dei costi, che includevano anche licenziamenti.
Ciò ha aiutato l’azienda a registrare un utile rettificato per azione nel terzo trimestre di 33 centesimi, superando le aspettative di 31 centesimi, secondo le stime degli analisti compilate da LSEG.
Nell’ambito del processo di revisione strategica di Dockers, la società ha incaricato Bank of America di svolgere il ruolo di consulente finanziario e non ha ancora fissato una scadenza o un calendario definitivo per il suo completamento.
«Dockers è un marchio che da tempo non è al passo con le tendenze dei consumatori… Lei (Gass) sta posizionando Levi Strauss in modo che resti fedele a ciò che sa fare meglio», ha affermato l’analista di eMarketer Zak Stambor.
Levi ha affermato di aspettarsi una crescita dei ricavi del quarto trimestre in una percentuale compresa tra le due cifre, rispetto alle stime di una crescita del 7,36% dovute alla debolezza di Dockers e al calo della spesa dei consumatori in Cina.
L’azienda, che trasporta la maggior parte dei suoi prodotti negli Stati Uniti attraverso la costa orientale dall’Asia, ha affermato di aver elaborato piani alternativi per garantire che le spedizioni arrivino in tempo per le festività. I porti della costa orientale e del Golfo degli Stati Uniti sono attualmente in sciopero, entrato nel suo secondo giorno, e hanno bloccato le spedizioni.
Levi ha affermato di aver spostato le rotte verso la costa occidentale degli Stati Uniti, di aver dato priorità ad alcuni porti e di essere passata al trasporto aereo.
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