Hugo Boss è crollato oggi del 18% alla Borsa di Londra a causa delle previsioni pessimistiche sulle vendite per il 2024. Poi ha ridotto le perdite ma era sulla buona strada per il suo peggior giorno di negoziazione dal 2016.
Il crollo è avvenuto dopo che il CEO Daniel Grieder ha dichiarato alla CNBC che il 2023 è stato un “anno record” con vendite che hanno raggiunto i 4,2 miliardi di euro (4,6 miliardi di dollari), in aumento del 18% rispetto al 2016, ma ha segnalato una crescita più modesta dal 3% al 6% nel 2024.
Ha aggiunto che l’ambizione dell’azienda di raggiungere i 5 miliardi di euro di vendite, originariamente fissata per il 2025, potrebbe essere “leggermente ritardata”.
La previsione modificata arriva in un momento in cui le condizioni macroeconomiche e geopolitiche hanno pesato sulla spesa dei consumatori, con altri marchi di fascia alta, tra cui Burberry e LVMH, che hanno segnalato un rallentamento delle vendite. Tuttavia, Grieder ha affermato che Hugo Boss, noto per l’abbigliamento alla moda e i profumi, è ben posizionato come marchio di “lusso accessibile” in grado di offrire flessibilità di prezzo senza compromettere i margini.
La Hugo Boss Ag è una casa di moda tedesca con sede a Metzingen che prende il nome dal suo fondatore. L’azienda è specializzata nella produzione di abiti e scarpe, inoltre copre vari rami della moda, sia maschile sia femminile, con abiti, accessori e fragranze che distribuisce attraverso gli oltre 5700 negozi monomarca e multibrand sparsi nel mondo.