Ancora giù le vendite di Adidas nel mercato nordamericano, sovraffollato nel 2024, poiché il marchio tedesco di abbigliamento sportivo continua a svendere il suo rimanente inventario Yeezy.
Adidas ha confermato che il suo utile operativo nel 2023 è stato pari a 268 milioni di euro sulla base di vendite stabili a valuta neutrale, significativamente al di sopra delle aspettative precedenti mentre la società continua a subire un duro colpo dalla cessazione della sua linea di Yeezy, il rivenditore di calzature. prodotto in collaborazione con il rapper americano Ye, precedentemente noto come Kanye West.
Il primo lotto di scarpe Yeezy messe in vendita da Adidas la scorsa estate, dopo l’interruzione della partnership con Kanye West ha attirato l’attenzione di tantissimi consumatori in giro per il mondo, evitando al colosso dell’abbigliamento sportivo il rischio di subire una grande svalutazione sulle scorte del prodotto ancora detenute. Il Financial Times, specificava che al 2 giugno 2023 la società tedesca aveva ricevuto ordini per un totale di oltre 508 milioni per circa 4 milioni di paia di scarpe da ginnastica, una domanda tale da mettere l’azienda nelle condizioni di non soddisfarne alcune. Per effettuare i propri ordini, i clienti, infatti erano stati chiamati a registrarsi online in anticipo e inviare le proprie richieste per modelli specifici. Il tutto a distanza di mesi da ottobre, mese che aveva segnato la fine della collaborazione tra Adidas e il rapper, oggi noto come Ye, in seguito alla sua pubblicazione sui social di contenuti antisemiti.
Tornando alle dichiarazioni odierne Adidas nel quarto trimestre ha registrato una perdita operativa di 377 milioni di euro. Il consiglio ha proposto un dividendo fisso di 0,70 euro per azione. E le previsioni 2024 indicano che le vendite a valuta neutrale in Nord America scenderanno a un tasso medio a una cifra. Si prevede anche che registreranno una crescita a metà cifra in tutto il mondo nonostante le persistenti “sfide macroeconomiche e tensioni geopolitiche”, afferma la società.
«Anche se di gran lunga non abbastanza buono, il 2023 si è concluso meglio di quanto mi aspettassi all’inizio dell’anno – ha dichiarato il Ceo Bjørn Gulden in una nota – Nonostante la perdita di molti ricavi di Yeezy e una strategia di vendita molto conservativa, siamo riusciti ad avere ricavi stabili. Ci aspettavamo un risultato operativo sostanzialmente negativo, ma abbiamo ottenuto un utile operativo di 268 milioni di euro».
Adidas stava confermando i risultati preliminari rilasciati alla fine di gennaio , quando annunciò che non avrebbe cancellato la maggior parte del suo inventario Yeezy e avrebbe invece venduto le scarpe rimanenti al prezzo di costo. Il gigante dell’abbigliamento sportivo è stato costretto ad eliminare la linea Yeezy dopo aver interrotto la sua partnership con Ye a causa di una serie di osservazioni antisemite che il rapper ha fatto nel 2022, come ampiamente documentato prima nel testo.
L’Azienda ha affermato che la cessazione di Yeezy ha rappresentato un freno di circa 500 milioni di euro nel confronto anno su anno fino al 2023, sebbene la vendita di parti dell’inventario rimanente nel secondo e terzo trimestre abbia avuto un impatto positivo sulle vendite nette di circa 750 milioni di euro.
«Con un processo di go-to-market e di acquisto molto disciplinato, abbiamo ridotto le nostre scorte di quasi 1,5 miliardi di euro. Ad eccezione degli Stati Uniti, ora disponiamo di scorte sane ovunque – ha affermato Gulden – la società prevede una certa crescita nel primo trimestre del 2024 e un’ulteriore ripresa nella seconda metà dell’anno. Abbiamo ancora molto lavoro da fare, ma sono molto fiducioso che siamo sulla strada giusta. Riporteremo nuovamente Adidas. Dateci un po’ di tempo e lo diremo ancora: ce l’abbiamo fatta!», ha detto.
Adidas prevedeva un utile operativo di circa 500 milioni di euro nel 2024, con effetti valutari sfavorevoli che dovrebbero “pesare in modo significativo sulla redditività dell’azienda” a causa degli impatti negativi sia sui ricavi riportati che sullo sviluppo del margine lordo. Oggi le azioni del marchio di abbigliamento sportivo tedesco sono scese dell’1,5% nelle prime operazioni.