Lo sport femminile si sta facendo sempre più strada tra i media internazionali e di conseguenza tra le sponsorizzazioni, secondo la società di marketing televisivo EDO, nel 2024 il settore ha vissuto un anno da incorniciare, ma soprattutto nella pubblicità televisiva.
In un recente rapporto, EDO ha scoperto che gli inserzionisti televisivi hanno speso 244 milioni di dollari per gli sport femminili nel 2024, un aumento annuo del 139%, con il basket che ha ricevuto il maggior investimento di tutti gli sport. Ciò ha corrisposto a un aumento annuo del 131% nell’audience televisiva degli sport femminili, secondo le stime fornite dai dati.
Secondo Laura Grover, vicepresidente senior e responsabile delle soluzioni per i clienti di EDO, lo sport femminile è destinato a diventare uno dei settori più preziosi per gli inserzionisti.
“Quello che mi ha davvero colpito è che molti dei marchi che stanno davvero vedendo guadagni sono quelli che hanno avuto una presenza minima in TV in passato – ha detto Grover – Stanno sfruttando queste nuove opportunità negli sport femminili e stanno davvero dando i loro frutti”.
I settori con la spesa maggiore negli sport femminili nel 2024 sono stati automobili, prodotti farmaceutici, Internet e telecomunicazioni, servizi finanziari e assicurazioni, secondo il rapporto.
Gli eventi sportivi femminili più coinvolgenti per gli inserzionisti sono stati il lacrosse universitario (25% più efficace rispetto alla media dei programmi sportivi femminili del 2024), le semifinali e le finali degli US Open (20% più efficaci), il torneo NCAA di basket (19% più efficace), la ginnastica universitaria e le finali della WNBA (entrambe del 18% più efficaci rispetto alla categoria complessiva).
Sebbene la spesa pubblicitaria e la crescita degli spettatori siano aumentate in tutti gli sport femminili, il basket ha fatto notevoli progressi sia con la programmazione che con il potere delle star. La decisiva partita 5 delle finali WNBA è stata la partita delle finali più seguita in 25 anni e la lega ha stabilito un record di stagione regolare per spettatori unici nel 2024.
Secondo EDO, gli annunci trasmessi durante i playoff della WNBA hanno generato il 24% in più di coinvolgimento pro capite rispetto alla media degli spot in prima serata; inoltre, i tassi di coinvolgimento degli annunci durante la stagione regolare, i playoff e le finali della WNBA sono cresciuti di anno in anno.
Come testimonial del marchio, le singole atlete della WNBA hanno anche dato una spinta agli inserzionisti. Le giocatrici della WNBA più influenti in termini di pubblicità sono state Cameron Brink dei Los Angeles Sparks, A’ja Wilson dei Las Vegas Aces e Caitlin Clark degli Indiana Fever. Le pubblicità che presentavano Brink, come gli spot per Skims e New Balance, sono state significativamente più efficaci della pubblicità media della WNBA, secondo EDO.
Le pubblicità contestualmente rilevanti e che presentavano atlete donne hanno avuto un rendimento particolarmente buono in generale.
Gli spot pubblicitari con protagoniste le giocatrici della WNBA durante le partite della WNBA sono stati più efficaci del 103% rispetto a quelli che non le avevano, afferma il rapporto. Nel calcio, gli spot con le giocatrici della National Women’s Soccer League trasmessi durante le partite della NWSL sono stati più efficaci del 39% rispetto agli spot senza di loro.
