La crescita delle vendite in Europa e Cina ha contribuito a far ottenere a Adidas gli ottimi risultati nel primo trimestre, mentre il punto debole si è mostrato il Nord America dove i rivenditori rimangono in eccesso di scorte, come conferma il marchio tedesco di abbigliamento sportivo.
Adidas ha intrapreso un percorso di svolta da quando la dannosa rottura con il rapper Ye ha posto fine alla sua linea di scarpe Yeezy altamente redditizia e ha registrato una perdita per il 2023, ma le vendite dell’azienda sono state recentemente aumentate dalla popolarità delle sue scarpe da terrazza come la Samba e Gazzella.
Il Ceo di Adidas, Bjorn Gulden, ha affermato che il business lifestyle ha guidato le vendite nel primo trimestre e che la domanda di scarpe da terrazza è ancora in crescita. I ricavi delle calzature sono aumentati del 13% nel trimestre.
«Adidas è passata dall’essere un marchio che nessuno voleva toccare al marchio che ha tutto lo slancio positivo alle spalle», ha affermato Marcus Morris-Eyton, gestore del portafoglio di AllianceBernstein, che detiene azioni Adidas nel suo fondo European Growth.
Le azioni di Adidas, che finora quest’anno hanno guadagnato il 25%, sono scese dell’1% nelle prime negoziazioni. L’azienda di abbigliamento sportivo ha approfittato dell’indebolimento del suo rivale statunitense più grande Nike, che ha perso quote di mercato e ha messo in guardia da un calo delle vendite.
«Sul mercato The Edit LDN, dove gli sneakerhead acquistano e vendono scarpe in edizione limitata, le vendite di scarpe Nike sono diminuite complessivamente di circa il 30%, mentre le vendite di scarpe Adidas, che in genere hanno un prezzo più basso, sono aumentate dell’80% rispetto allo scorso anno», il fondatore e il Ceo Moses Rashid hanno detto.
Le vendite di Adidas sono cresciute del 14% in Europa e dell’8% in Cina, mentre le vendite in Nord America, il suo secondo mercato più grande, sono diminuite del 4% a 1,12 miliardi di euro. Negli Stati Uniti, come altri rivenditori, Adidas ha lottato con le scorte in eccesso e ha tagliato i prezzi per spostare i prodotti dagli scaffali dei rivenditori.
«E’ rassicurante vedere l’ampia diffusione geografica dell’andamento delle vendite, con gli Stati Uniti deboli come previsto ma un’Europa molto più forte», ha affermato Adam Cochrane, analista di Deutsche Bank.
Adidas ha dichiarato di essere riuscita a ridurre il proprio inventario di calzature e abbigliamento del 22% rispetto a un anno fa. Insieme ai minori costi di approvvigionamento, ciò ha contribuito a far salire il margine lordo di Adidas di 6,4 punti percentuali al 51,2%, ha affermato la società. Il margine operativo si è attestato al 6,2%, in aumento rispetto all’1,1% nel primo trimestre del 2023.
«La traiettoria per tornare a margini EBIT a due cifre è sulla buona strada – ha affermato Morris-Eyton, aggiungendo che – Adidas è riuscita a ridurre gli sconti e che le scarpe da terrazza sono un prodotto con un margine lordo elevato».