Nei primi 8 mesi ad agosto 2021 la raccolta totale sfiora i 3,4 miliardi. Nel singolo mese estivo sono calati gli spot in tv e in radio, mentre sono aumentati quelli sui quotidiani
Il mercato pubblicitario torna ai livello pre-Covid. Come emerge dai dati di Nielsen, nei primi 8 mesi del 2021 la raccolta totale degli investimenti sfiora i 3,4 miliardi. Se il mercato italiano ha chiuso il mese di agosto piatto rispetto allo stesso periodo del 2020, il dato complessivo ha fatto registrare un balzo del +21,3% rispetto al periodo gennaio-agosto dello scorso anno.
Se si guardano poi i singoli mezzi, la televisione ha registrato un calo del 9,4% in agosto mantenendo però un saldo positivo del 28,1% da inizio anno per un totale di spot di 2,29 miliardi. Anche la radio ha registrato, nel mese estivo, una flessione del 9,1% ma comunque da gennaio il balzo è stato del 14,3% arrivando alla soglia dei 215,9 milioni.
Chi ha registrato un dato in contro tendenza, caratterizzato dal segno positivo, sono stati i quotidiani che in agosto hanno guadagnato il 3,1% portando il saldo degli 8 mesi a 274,1 milioni (+6,3%), mentre i periodici hanno sofferto registrando una flessione mensile dell’11,8%, che ha abbassato il dato complessivo degli otto mesi a un più limitato +1,7%.
di: Maria Lucia PANUCCI
FOTO: ANSA/ALESSANDRO DI MEO
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